Met UTM-parameters weet je of een klant via je nieuwsbrief, Facebook of een flyer met QR-code op je website kwam. Ze vormen de basis om te meten wat je campagnes opleveren.
Wat betekent dit in de praktijk?
UTM-parameters zijn toevoegingen aan een webadres, zoals ?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=voorjaar. Ze vertellen Google Analytics waar een bezoek vandaan kwam. De belangrijkste zijn source (de bron), medium (het soort kanaal) en campaign (de campagne).
Waarom is dit belangrijk voor je bedrijf?
Met UTM-parameters zie je of een klant via je nieuwsbrief, een Facebookbericht, je Google-bedrijfsprofiel of een flyer met QR-code kwam. Zonder UTM-parameters komen veel bezoeken in de categorie ‘direct’ terecht en weet je niet wat werkt.
Voorbeelden en goede praktijken
- Gebruik UTM-parameters in nieuwsbrieven, op social media en in QR-codes.
- Spreek vaste namen af, bijvoorbeeld altijd in kleine letters.
- Gebruik geen UTM-parameters in interne links op je eigen website.
- Bekijk de resultaten in het acquisitierapport van GA4.
Zo doen wij het bij Ikoon
Werk je met modules als Nieuwsbrief en e-mailmarketing of Facebook- en Instagram-campagnes, dan voorziet Ikoon de links en QR-codes van UTM-parameters. Met GA4 en conversiemeting zie je daarna in je rapporten welke kanalen echt werken.